Heinz y Absolut: la salsa que nadie esperaba y la campaña que conquistó las redes
1. Una colaboración inesperada que rompió moldes
En marzo de 2023, Heinz y Absolut sorprendieron al mercado británico con el lanzamiento de una salsa de tomate con vodka, inspirada en la receta de pasta alla vodka. Esta colaboración inusual entre una marca de salsas y una de vodka captó la atención del público y generó un gran impacto en redes sociales y medios de comunicación.
2. Inspiración en tendencias virales y nostalgia publicitaria
La campaña se inspiró en la popularización de la receta de pasta alla vodka en redes sociales, especialmente tras un video viral de Gigi Hadid en 2020. Además, la estética de la campaña rindió homenaje a las icónicas campañas publicitarias de Absolut de los años 80, utilizando la silueta de la botella y eslóganes como «Absolutely Heinz. Ridiculously Good».
3. Estrategia de marketing multicanal
La campaña combinó publicidad exterior en lugares emblemáticos de Londres, como Leicester Square y estaciones de metro, con una fuerte presencia en redes sociales. Se utilizó el hashtag #AbsolutelyHeinz para fomentar la participación del público y se colaboró con micro y nano influencers para generar contenido auténtico y cercano.
4. Resultados destacados
Impacto en medios: Más de 500 millones de impresiones en medios ganados en más de 30 países.
Ventas: Aumento del 52% en las ventas de la gama de salsas para pasta de Heinz.
Engagement en redes sociales: El hashtag #AbsolutelyHeinz alcanzó más de 6,6 millones de visualizaciones en TikTok.
Reconocimiento: Ganadora del Premio Marketing Week 2023 en la categoría de Patrocinio y Marketing de Socios.
5. Lecciones para marcas y agencias
Innovación en colaboraciones: Unir marcas de sectores distintos puede generar productos y campañas sorprendentes que capten la atención del público.
Aprovechar tendencias: Integrar tendencias virales en la estrategia de marketing puede amplificar el alcance y la relevancia de la campaña.
Autenticidad en el contenido: Colaborar con micro y nano influencers permite generar contenido auténtico que resuena con las audiencias.
Diseño coherente: Mantener una estética coherente con la identidad de marca y rendir homenaje a campañas anteriores puede fortalecer el reconocimiento y la conexión emocional con el público.
6. Conclusión
La colaboración entre Heinz y Absolut demuestra cómo la creatividad, la innovación y la conexión con las tendencias actuales pueden dar lugar a campañas exitosas que trascienden las expectativas. En ARG Marketing Consulting, analizamos y aprendemos de estos casos para ofrecer a nuestros clientes estrategias de marketing efectivas y adaptadas a las realidades del mercado.
